Retail displays, welke soorten zijn er en welke past bij jouw product?

Waarom retail displays het verschil maken

Volgens onderzoek wordt zo’n 70% van de aankoopbeslissingen pas in de winkel genomen. Voor merken betekent dat: juist op dat moment moet je zichtbaar zijn. Met retail displays trek je de aandacht op de plek waar de keuze valt. Omdat er zoveel vormen, maten en materialen zijn, kun je een display volledig afstemmen op je product, merk of campagne. Dat maakt de keuze tegelijk lastig. In dit artikel zetten we de belangrijkste soorten displays op een rij en helpen we je kiezen. Thijs Graat, Commercieel Manager bij Na-Nomi, vertelt waar je op let.

In het kort

• Retail displays vergroten de zichtbaarheid, versterken de merkherkenning en stimuleren impulsaankopen.


• Je onderscheidt vrijstaande POS-displays, zoals vloer- en toonbankdisplays, en vaste winkelinstallaties, zoals gondelhoofden en schapdisplays.


• De juiste display hangt af van je doel, je product en de ruimte in de winkel.


• Circulaire displays zijn herbruikbaar en besparen tot 90% karton ten opzichte van traditionele POS-displays.


• Materiaal, plaatsing en logistiek bepalen mede hoe effectief een display is.

Wat doet een retail display?

Een display wordt vaak ingezet voor promoties, maar de functie is breder. “Een goede display zorgt in de eerste plaats voor merkherkenning,” legt Thijs uit. “Je valt op in de winkel en bereikt je doelgroep precies op het juiste moment.” Daarnaast stimuleert een display direct de verkoop. “Een product in een display valt simpelweg meer op dan wanneer het tussen andere producten in het schap ligt.”

Retail displays zijn daarmee een belangrijk onderdeel van trade marketing: de manier waarop merken en retailers samen producten presenteren in de winkel. Een effectieve display zorgt dat een product zichtbaar en makkelijk te pakken is, maakt in één oogopslag duidelijk wat het product is en kost, en onderscheidt zich van de concurrentie. Ook biedt een display ruimte voor cross-selling, bijvoorbeeld door producten te combineren die bij elkaar horen.

Vrijstaande POS-displays: maximale zichtbaarheid

Grofweg zijn retail displays in te delen in twee groepen: vrijstaande point-of-sale (POS) displays en vaste winkelinstallaties. Vrijstaande displays worden vaak tijdelijk ingezet, voor een actie, seizoen of productlancering.

Vloerdisplays en eilanddisplays

Een vloerdisplay staat los op de winkelvloer en trekt de aandacht met een opvallende vorm, print of materiaal. Een eilanddisplay staat in een open ruimte en is van alle kanten bereikbaar. Omdat hij de looproute onderbreekt, valt hij extra op. Denk aan actie-eilanden of kaartenrekken.

Toonbankdisplays, glorifiers en vitrinekasten

Een toonbankdisplay staat op een van de meest strategische plekken in de winkel: bij de kassa. Daardoor is hij ideaal voor impulsaankopen. Een glorifier is compact en laat één of een paar producten extra opvallen, vaak in of bij het schap. Vitrinekasten zijn afgesloten met glas of transparant kunststof. Ze beschermen waardevolle of kwetsbare producten en geven een exclusieve uitstraling.

Gondels, etalage- en digitale displays

Gondels zijn winkelrekken met één tot vier zijden die in open ruimtes staan, veel gebruikt voor cosmetica en make-up. Etalagedisplays moeten klanten de winkel in trekken. Digitale displays, zoals tablets of schermen in het schap, combineren een fysieke presentatie met content die je eenvoudig aanpast. Een lichtere variant is een QR-code op de display, die naar meer informatie linkt. Lees daarover meer in ons blog over smart packaging.

Vaste winkelinstallaties

Vaste winkelinstallaties, zoals winkelstellingen, vormen de basis van de winkelindeling. Ze bepalen de looproutes en zorgen voor overzicht. Ze zijn minder flexibel dan losse displays, maar hebben veel invloed op de winkelervaring. Binnen die vaste inrichting zijn er verschillende manieren om een product extra te laten opvallen:

• Gondelhoofden (kopstellingen) staan aan het einde van een gangpad, direct in het zicht van de klant.


• Schapdisplays brengen een specifieke productgroep binnen het schap onder de aandacht.


• Shelf stoppers steken uit het schap en trekken de blik naar één product. Ze worden veel gebruikt bij dranken en A-merken.


• Sidekick displays hangen aan de zijkant van een rek en benutten extra ruimte. Ze zijn ideaal voor cross-selling.

Welke retail display kies je?

“Welke display het meest geschikt is, hangt af van het type product én van de beschikbare ruimte in de winkel,” zegt Thijs. “Daarom is maatwerk essentieel.” Begin daarom met de vraag wat je wilt bereiken. Dat bepaalt grotendeels welk type past:

• Impulsaankopen stimuleren: een toonbankdisplay bij de kassa. Werkt vooral goed voor kleine, betaalbare producten zoals snoep, repen of verzorgingsproducten.


• Een actie of productlancering: een vloer- of eilanddisplay. Die valt op, onderbreekt de looproute en biedt ruimte voor veel voorraad.


• Opvallen binnen het schap: een shelf stopper, glorifier of schapdisplay. Geschikt als je geen extra vloerruimte krijgt van de retailer.


• Producten combineren: een sidekick display naast een verwant product, zoals chips bij de dranken.


• Een premium of kwetsbaar product: een vitrinekast of glorifier, voor bescherming en een exclusieve uitstraling.


• Terugkerende campagnes: een circulaire display die je steeds opnieuw inzet.

Houd daarnaast rekening met de retailer. Elke winkelketen heeft eigen eisen aan formaat, plaatsing en materiaal. Stem die vroeg af, zodat je display niet op het laatste moment geweigerd wordt.

Materiaal en plaatsing maken het verschil

Het materiaal van een display bepaalt mede de uitstraling. Hout, karton, metaal of kunststof roepen elk een andere associatie op, van luxe tot duurzaam of functioneel. Een tijdelijke actiedisplay vraagt om andere materialen dan een permanente installatie: karton is licht en goedkoop voor een korte campagne, metaal of hout gaat jaren mee. Daarnaast telt de plaatsing. Door displays strategisch te verdelen en af te wisselen, blijft een winkel dynamisch en komt elke display beter tot zijn recht.

Circulaire displays: duurzaam en herbruikbaar

Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol in retail. “Steeds vaker kiezen klanten voor circulaire displays,” vertelt Thijs. Een circulaire display is gemaakt van kunststof met een circulaire kern en kan meerdere keren worden ingezet, voor verschillende campagnes. “Door die herbruikbaarheid verminderen we het gebruik van karton tot wel 90% ten opzichte van traditionele POS-displays.”

Circulaire displays zijn snel inzetbaar, volledig aan te passen aan een nieuwe campagne en 100% recyclebaar. Zo combineer je een duurzamere winkelinrichting met dezelfde uitstraling en effectiviteit.

Displays bouwen en vullen bij Na-Nomi

Een display is pas effectief als hij op tijd, compleet en goed gevuld in de winkel staat. Na-Nomi bouwt en vult displays die direct naar de winkel kunnen. “Dankzij onze jarenlange ervaring kunnen we klanten onderbouwd adviseren,” zegt Thijs. Bij merken die nog weinig ervaring hebben met displays, denken we actief mee. “We schuiven aan bij leveranciers, denken mee over de materiaalkeuze en delen onze kennis.”

Voor het vullen werken we met een semi-automatische displaylijn. “Daardoor kunnen onze medewerkers displays ergonomisch en efficiënt afvullen. Dat draagt bij aan snelheid en kwaliteit.” Na het vullen regelen we ook de opslag en distributie via value added logistics, zodat je display op het juiste moment in de winkel staat.

Veelgestelde vragen

Wat is een retail display?

Een retail display is een opstelling in de winkel die een product extra onder de aandacht brengt. Denk aan vloerdisplays, toonbankdisplays, gondelhoofden en schapdisplays. Meer uitleg vind je in onze kennisbank: wat is een product display?

Wat is het verschil tussen een POS-display en een vaste winkelinstallatie?

Een POS-display is meestal tijdelijk en staat los, bijvoorbeeld voor een actie. Een vaste winkelinstallatie, zoals een winkelstelling, hoort bij de vaste inrichting van de winkel.

Welke display is het beste voor impulsaankopen?

Een toonbankdisplay bij de kassa. Klanten staan daar even stil, waardoor kleine producten extra opvallen.

Wat is een circulaire display?

Een herbruikbare display van kunststof met een circulaire kern. Je zet hem meerdere keren in voor verschillende campagnes, wat tot 90% karton bespaart ten opzichte van traditionele POS-displays.

Wie vult en distribueert mijn displays?

Dat kan een co-packer doen. Na-Nomi bouwt en vult displays en regelt de opslag en distributie naar de winkel.

Advies nodig over retail displays?

Twijfel je welke display past bij jouw product, merk of campagne? Neem contact met ons op of vraag direct een offerte aan.