Smart packaging. QR, NFC en de opvolger van de barcode

Geschreven door Aye Ozseker

Inhoudsopgave

Smart packaging: van barcode naar slimme verpakking


Een verpakking deed jarenlang twee dingen: het product beschermen en het verkopen. Daar komt nu een derde taak bij. Met een QR-code, NFC-chip of sensor levert een verpakking data op en wordt het een direct contactmoment met de consument. Ondertussen krijgt de vertrouwde streepjescode een opvolger. Wie nu nieuwe verpakkingen of etiketten laat maken, kan daar maar beter rekening mee houden.


In het kort



  • Smart packaging is een verpakking met een digitale laag, zoals een QR-code, NFC-chip of sensor.

  • Via GS1 Sunrise 2027 werken retailers toe naar kassa’s die eind 2027 QR-codes kunnen lezen.

  • Een QR-code volgens de GS1-standaard bevat naast het artikelnummer ook batch, houdbaarheidsdatum en een link naar productinformatie.

  • Overstappen is niet verplicht, maar wel slim als je toch nieuwe verpakkingen of etiketten laat maken.

  • Een QR-code of NFC-label kun je ook op bestaande verpakkingen aanbrengen, met een sticker of etiket.


Wat is smart packaging?


Smart packaging is een verpakking die naast bescherming en presentatie ook informatie levert of verzamelt. De meest gebruikte vormen zijn:



  • QR-codes: te scannen met elke smartphone. Goedkoop en makkelijk toe te voegen.

  • NFC-chips: uit te lezen door de telefoon tegen de verpakking te houden. Lastig te kopiëren.

  • Sensoren: die bijvoorbeeld de temperatuur meten of registreren of een verpakking is geopend.

  • AR-toepassingen: die via een scan een digitale ervaring starten, zoals een productdemo of game.


Voor de meeste merken is de QR-code het logische startpunt. Hij is goedkoop, iedereen kan hem scannen en er komt een wereldwijde standaard voor.


GS1 Sunrise 2027: waarom de QR-code de barcode gaat vervangen


GS1, de organisatie achter de barcode, werkt met retailers wereldwijd toe naar eind 2027. Dan moeten kassa’s naast de klassieke streepjescode ook 2D-codes zoals de QR-code kunnen lezen. Dit traject heet GS1 Sunrise 2027.


Het verschil zit in de hoeveelheid informatie. Een barcode bevat alleen het artikelnummer (GTIN). Een QR-code volgens de GS1-standaard, de zogeheten GS1 Digital Link, kan daarnaast het batchnummer, de houdbaarheidsdatum (THT) en een link naar productinformatie bevatten. Eén code werkt dan aan de kassa, in het magazijn en op de telefoon van de consument. De kassa leest het artikelnummer, de consument komt op een productpagina.


Wat betekent dit voor jouw merk?

Je bent niet verplicht om over te stappen, en de barcode verdwijnt niet van de ene op de andere dag. Tijdens de overgang staan op veel verpakkingen beide codes naast elkaar. Laat je nieuwe verpakkingen of etiketten maken? Neem de QR-code dan meteen mee. Dat scheelt je later een extra drukronde.


Wat kun je met smart packaging?


Productinformatie aanpassen zonder opnieuw te drukken. De code linkt naar een webpagina. Recepten, gebruiksinstructies, ingrediënten of recyclinginformatie pas je aan wanneer je wilt, terwijl de verpakking hetzelfde blijft.


Sneller terugroepen. Staan batch en THT in de code, dan zie je precies welke partij waar is geweest. Bij een terugroepactie weet je direct om welke producten het gaat, in plaats van een hele productlijn uit de schappen te halen.


Minder verspilling. Retailers lezen de houdbaarheidsdatum uit de code en kunnen producten die bijna over datum zijn automatisch afprijzen.


Bescherming tegen namaak. Een NFC-chip laat zien of een product origineel is en of de verpakking al geopend is. Premium merken in drank, beauty en fashion gebruiken dit al.


Bewaking van de koelketen. Bij gekoelde of gevoelige producten laat een sensor zien of de temperatuur onderweg goed is gebleven.


Acties zonder nieuwe verpakking. Blijft een product achter in de verkoop? Via dezelfde code zet je een actie of kortingsbon online. Combineer je dat met een actiedisplay, dan sluiten winkelvloer en online naadloos op elkaar aan.


QR-code of NFC: wat past bij jouw product?


Een QR-code is goedkoop, scant met de camera van elke smartphone en past bij de meeste toepassingen: productinformatie, traceerbaarheid en acties. Het nadeel is dat hij makkelijk te kopiëren is.


Een NFC-chip kost meer per stuk en lees je uit door je telefoon tegen de verpakking te houden. Hij is lastig na te maken, en daardoor geschikt voor echtheidscontrole en premium producten.


Voor de meeste FMCG-producten is een QR-code genoeg. NFC wordt interessant als namaak een risico is of als je een premium beleving wilt bieden.


Waar moet je op letten bij een QR-code op je verpakking?


Een QR-code die niet scant, is erger dan geen code. Let daarom op:



  • Formaat en plek. De code moet groot genoeg zijn en op een vlak deel van de verpakking staan, niet over een naad of ronding.

  • Contrast. Donkere code op een lichte achtergrond scant het best. Ook glans of transparante folie kan het scannen lastig maken.

  • Een dynamische link. Laat de code naar een URL verwijzen die je zelf kunt aanpassen. Zo blijft de code bruikbaar als je website of campagne verandert.

  • Kloppende data per variant. Werk je met batch en THT in de code, dan moet elke doos de juiste code hebben. Eén fout ondermijnt precies waar je de code voor gebruikt.


Het digitaal productpaspoort komt eraan


De EU voert stap voor stap het digitaal productpaspoort (DPP) in. Hierin staat informatie over materialen, herkomst en recycling, en consumenten openen het met een code op het product. Batterijen en textiel zijn als eerste aan de beurt. De eisen voor verpakkingen worden later vastgesteld.


Staat er al een QR-code op je verpakking, dan ben je daar straks klaar voor. Lees ook ons blog over de nieuwe Europese verpakkingsregels (PPWR).


Smart packaging toevoegen zonder nieuwe verpakking


Veel merken denken dat ze voor een QR-code of NFC-label hun verpakking opnieuw moeten ontwerpen en drukken. Dat hoeft niet. Als co-packer brengt Na-Nomi de digitale laag aan op je bestaande verpakkingen:



  • Stickeren en etiketteren: we brengen QR-codes en NFC-labels aan, ook op grote volumes. Bekijk onze dienst labels & stickers of lees alles over etiketteren bij Na-Nomi.

  • Sorteren op batch en THT: zodat de data in de code overeenkomt met het product in de doos. Meer daarover op onze pagina over sorteren.

  • Versies per markt of actie: een eigen code per land, campagne of display, direct verwerkt in je logistieke stroom via value added logistics.


Veelgestelde vragen


Moet ik voor eind 2027 overstappen op een QR-code?

Nee. De verplichting ligt bij retailers, die hun kassa’s klaar moeten hebben. De barcode blijft voorlopig gewoon werken. Laat je toch nieuwe verpakkingen of etiketten maken, dan is het verstandig de QR-code meteen mee te nemen.


Wat is GS1 Sunrise 2027?

Een wereldwijd traject van GS1 waarin retailers hun kassa’s geschikt maken voor 2D-codes, zoals de QR-code volgens de GS1-standaard. Het doel is dat dat eind 2027 overal kan.


Wat is het verschil tussen een QR-code en NFC?

Een QR-code scan je met de camera en is goedkoop. NFC is een chip die je uitleest door je telefoon tegen de verpakking te houden. Dat is duurder, maar lastiger te kopiëren, en daardoor geschikt voor echtheidscontrole.


Kan ik een QR-code op een bestaande verpakking laten aanbrengen?

Ja, met een sticker of etiket. Dat is vaak sneller en goedkoper dan de verpakking opnieuw ontwerpen en drukken.


Hoe snel kan ik smart labels op mijn producten laten aanbrengen?

Bij Na-Nomi gaan we binnen 48 uur na akkoord aan de slag. Ook bij grote volumes of pieken kunnen we snel opschalen. Lees meer in ons blog over hoe snel een co-packer kan opschalen.


Slim verpakken met Na-Nomi


Wil je QR-codes of NFC-labels toevoegen aan je verpakkingen, of je productlijn voorbereiden op Sunrise 2027? Neem contact met ons op of vraag direct een offerte aan. Binnen 48 uur na akkoord gaan we aan de slag.